Не кожен день дезодорант стає загальнолюдським вигуком для груп ненависті, але це вже деякі дивні часи. Минулого тижня бренд по догляду за шкірою Nivea опублікував у Facebook оголошення про те, що 'White Is Purity'. Орієнтована на клієнтів на Близькому Сході, дезодорант оголосив рушником, затягнутою рушником жінку з довгими каштановими волоссям. Над рекламою бренд написав: 'Зберігайте чистоту, зберігайте яскравість. Не дозволяйте, щоб щось це зіпсувало, # Невидимо. '
Без заголовкаДеякі коментатори швидко вказали, як, здавалося, реклама підтримує расистську риторику. Інші, як альтернатива, високо оцінили формулювання. У Twitter один користувач заявив, що Nivea 'обрала нашу сторону' і опублікувала зображення з кампанії разом із мультфільмом Pepe Frog, який мусить Ліга проти наклепу визнати символом ненависті. На 4chan приємний коментатор написав: 'Мені потрібно купити'.
Бренд видалив цю посаду в понеділок після Метро Великобританії зв’язався з Nivea, розпитуючи про кампанію. У своїй заяві Нівеа повідомила Вашингтону Опублікувати: «Цей образ був невідповідним і не відображав наших цінностей як компанії. Ми глибоко вибачаємось за це і видалили пост. Різноманітність та інклюзивність - найважливіші цінності NIVEA. Ми пишаємось тим, що створюємо продукти, що сприяють красі у будь-яких формах. Дискримінація будь-якого виду просто неприйнятна для нас як компанії, як працівникам, так і як особам ».
Це не перший раз, коли Nivea засуджували за пропаганду расистських повідомлень. У 2011 році бренд вибачився за рекламну рекламу в Esquire на якому був чорний чоловік, який зірвав маску, прикрашену афро, поруч зі словами: 'Пере цивілізуйте себе'. Тоді Nivea по електронній пошті Адвек, пише:
з чого зроблено плетіння'Нам дуже шкода нещодавнього рекламного оголошення' Рецивілізована 'Nivea for Men. Це оголошення було недоречним та образливим. Різноманітність та рівні можливості є вирішальними цінностями в Beiersdorf, і ми не терпимо нечутливості. Ніколи не було наміру когось образити, і за це ми дуже шкодуємо. Це оголошення більше ніколи не використовуватиметься. Beiersdorf, як компанія, представляє різноманітність, толерантність та рівні можливості. Пряма та непряма дискримінація повинна бути виключена у всіх рішеннях та у всіх сферах компанії. '
Хм, це звучить якось знайомо.